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"Compartimos un legado impresionante"

Entrevista con Valérie-Anne Creps, Directora de Comunicación de Hennessy Rusia.

Valérie-Anne, ¿cómo acaba una ingeniera trabajando en Moët Hennessy?

Me apasiona la ciencia y todo lo que aprendí en Ingeniería, pero soy una persona muy inquieta y tenía que experimentar otras cosas. Después de tres años trabajando como especialista en cadenas de suministro en Lancôme International, me matriculé en un programa de MBA. Esto me llevó a empezar una nueva carrera en marketing junto a Moët Hennessy Rusia, que no era más que una oficina de representación por aquel entonces. Era como trabajar en una start-up con un equipo pequeño pero muy motivado.

Tengo la sensación de que es una aventurera.

¡Y lo soy! Cuando Moët Hennessy me pidió que desarrollase el mercado ucraniano, me fui a Kiev a explorarlo. Empecé a desarrollar el negocio con nuestro distribuidor local y acabé asumiendo más responsabilidades y ampliando nuestro desarrollo en once de las antiguas repúblicas soviéticas. El siguiente reto me trajo a Moscú, donde pasé a dirigir el departamento de Comunicación y Gestión de Producto, cargo que ocupo desde 2011. ¡Es emocionante trabajar con marcas tan excepcionales!

¿Cuál es su principal motivación?

La creatividad. Me gusta construir desde cero, es lo que hice durante toda mi carrera. Lo hice con la creación de la estructura de Moët Hennessy como Responsable Regional en Ucrania y la Comunidad de Estados Independientes, y lo mismo sucedió durante la colaboración con la Naked Heart Foundation, la fundación de Natalia Vodianova en Londres dedicada a obras benéficas.

Así que el 250.º aniversario de Hennessy encaja perfectamente con su perfil.

Por supuesto. Me encanta la singularidad, la ambición y el reto que hay detrás del Tour Hennessy. Disfruté mucho de su significación —compartimos un legado impresionante— y, por supuesto, del trabajo con grandes profesionales de diversas disciplinas: agencias, curadores y artistas de renombre, además de nuestros equipos nacionales e internacionales. ¡Aprendimos todos muchísimo!

¿Cómo reaccionó el público ruso a la exposición?

Quedaron muy impresionados con la historia de Hennessy, desde su tradición y cultura hasta su sinergia con el arte contemporáneo. Uno de los visitantes me hizo un comentario que me gustó mucho. Me dijo: "Antes de la exposición tenía la sensación de que Hennessy era una especie de líder respetado, al modo de Winston Churchill, pero ahora lo veo como a un gran visionario del mundo contemporáneo".

¿Cuáles son los mayores retos que deberá afrontar Hennessy durante los próximos 50 años en Rusia?

El cognac tiene una larga tradición en Rusia, de hecho, quizás tenga una imagen demasiado tradicional. Hennessy trabaja duro para cambiar esa percepción. El principal reto será continuar creando el futuro con éxito y calar de forma genuina entre las nuevas generaciones de consumidores rusos.