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Reinventer le cognac

Reinventer le cognac

Innover, c'est créer les classiques de demain.

Hennessy X.O en est un parfait exemple. De sa conception par Maurice Hennessy à la spectaculaire interprétation du Mathusalem par Arik Levy, Hennessy X.O concentre l’histoire de la marque dans toute sa dimension novatrice. A peine deux ans après sa création en 1870, X.O séduit la Chine et diffuse à travers le monde une certaine idée du luxe et une approche radicalement nouvelle du vieillissement des eaux-de-vie. En 1947, Gérald de Geoffre de Chabrignac, arrière-petit-fils de Maurice Hennessy, lui donne une seconde vie. D’un coup de crayon inspiré naît une carafe avant-gardiste, couronnée de pampres de verre. L’art de réinventer la tradition… Son design élégant et moderne devient un classique dont la Maison s’inspirera par la suite pour ses créations de prestige. Pour Hennessy, l’innovation est constante et s'illustre de mille manières. En 1865, alors que la Maison met en place son propre atelier de mise en bouteille, Maurice Hennessy invente le système de classement sur la base d'un nombre d'étoiles pour différencier la qualité de ses cognacs. Cette distinction deviendra alors une référence pour toutes les maisons de cognac. En 1947, la société implante un vignoble-laboratoire en Grande Champagne dans le but d’être toujours à la pointe de la qualité. C’est aussi la première marque à imposer une véritable identité visuelle. Elle est ainsi pionnière pour saisir l’importance, à la fin du XIXe siècle, de la publicité. Son slogan résume déjà toute son audace et son ambition : « Hennessy, la toute première marque ».